Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字(zì)广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力(lì)与(yǔ)数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōn我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日g)需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转(zhuǎn)化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东(dōng)西并(bìng)不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在(zài)买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买过程(chéng)中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值(zhí)观(guān)，以使(shǐ)你的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力(lì)，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频(pín)演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的我国的全民国家教育日是哪一天 我国法定全民国教育日企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质(zhì)量(liàng)的(de)单一图(tú)像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备上(shàng)快速(sù)加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度比视(shì)频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最(zuì)有效(xiào)的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示(shì)的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类(lèi)型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示：为所(suǒ)有(yǒu)视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到(dào)登(dēng)录(lù)页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意(yì)整体主题(tí)是户外的(de)，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集合(hé)中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告提(tí)供动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视(shì)频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台(tái)通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不(bù)同的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并为目(mù)标(biāo)受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图(tú)像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成(chéng)变化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

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三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来(lái)确(què)定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的(de)内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联系时(shí)，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励(lì)用户点击(jī)下载免费目录(lù)、查看(kàn)独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详(xiáng)细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页。向(xiàng)消费(fèi)者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这(zhè)意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴(xīng)趣。

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