很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收(shōu)同(tóng)比下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线(xiàn)表现(xiàn)堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名(míng)“守成之君”。 哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点>

　　造成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不(bù)佳(jiā)的最大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在(zài)上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产(chǎn)品，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户(hù)粘(zhān)性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果(哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的(de)苹(píng)果，面(miàn)临着所有科技公司(sī)共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外(wài)界也渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新(xīn)鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价(jià)格放(fàng)在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传(chuán)统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大(dà)中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在(zài)孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链(liàn)加速移出中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案。

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