“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示(shì)，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调(diào)查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔性(xìng)的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇京j属于北京哪个区的车斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星(xīng)等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品牌(pái)，由(yóu)其全资(zī)子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的(de)医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学(xué)博士姜珺、生理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女(nǚ)博(bó)士近(jìn)年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì京j属于北京哪个区的车)，三大平台上，五个(gè)女博士几(jǐ)乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是(shì)直播至深夜(yè)一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等(děng)产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业与(yǔ)我部无任何(hé)投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部(bù)往届毕业的博士研究(jiū)生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大学(xué)、北京大学医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权(quán)威的深刻印(yìn)象。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示(shì)，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三的(de)每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步(bù)增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草(cǎo)、抖音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费(fèi)者的信任。

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