很难想(xiǎng)象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来(lái)连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同比下滑(huá)。在上一(yī)财季(jì)，苹(píng)果的(de)营收与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑的(de)颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作(zuò)生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌(diē)的颓麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算(suàn)高用户(hù)粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销量处(chù)于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受(shòu)期待，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却(què)波折(zhé)不断，不仅高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹(píng)果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车(chē)企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对(duì)印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市(shì)场会(huì)比(bǐ)中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开(kāi)设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买麻雀养大了认主吗，麻雀智商相当于几岁苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹果的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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