“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北(běi)京市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材料、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女(nǚ)博士的(de)走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述(shù)4句广(guǎng)告词，最(zuì)后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女性！“五个(gè)女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由其全资(zī)子(zi)公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公(gōng)司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为(wèi)该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅有一名(míng)女(nǚ)博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文(wén)佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医(yī)学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的(de)五名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研(yán)究生（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系。

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　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年(nián)以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美(měi)容市(shì)场也呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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