既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家发展改(gǎi)革(gé)委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一(yī)步加(jiā)大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要从供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推(tuī)出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最(zuì)大(dà)的赢家林心如生肖，林心如生肖属什么。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏(sū)、竞(jìng)争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多(duō)多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼(pīn)多(duō)多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现(xiàn)了(le)翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家林心如生肖，林心如生肖属什么电(diàn)也在(zài)热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用更低的价格(gé)刺(cì)激(jī)消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成(chéng)了一(yī)个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫(yì)情中复(fù)苏的大背(bèi)景下(xià)，企业良(liáng)性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济(jì)而(ér)言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏多添一把火。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率，以及持续(xù)性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品(pǐn)从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流(liú)、售后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电(diàn)商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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