Facebook广告仍(réng)然是(shì)品牌的有(yǒu)效数(shù)字广告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众和详细(xì)的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告(gào)然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并不能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多(duō)关(guān)于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量(liàng)的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的(de)需求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来(lái)额外的(de)点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的(de)正确组合吸(xī)引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快(kuài)，使您能够(gòu)突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻(huàn)灯(dēng)片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告(gào)格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是(shì)更(gèng)成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个(gè)提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一(yī)个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有自己(jǐ)的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓(nóng)缩为一(yī)个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外(wài)的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视(shì)频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局(jú)的一(yī)系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链(liàn)接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动设备上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了(le)一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同(tóng)的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获(huò)得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像上面的一种(zhǒng)广(guǎng)告格式(shì)。但是，它会根据用户(hù)进行更改(g处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法ǎi)。你(nǐ)可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人。此外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很处理老婆的第三者最好方式，查老婆出轨的最好办法重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截(jié)断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌(pái)的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的(de)产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑(jí)的下(xià)一步是(shì)至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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