财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传(chuán)统旅游城市(shì)热度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤持(chí)续(xù)出圈，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合(hé)消费恢(huī)复。另(lìng)外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型(xíng)游玩方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假(jiǎ)期(qī)文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游(yóu)部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元(yuán)，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主持，来(lái)自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各地(dì)五一大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半径已重(zhòng)现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政(zhèng)策(cè)持续引导扩内需(xū)下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低基数(shù)原(yuán)因(yīn)外，2023年中国消费其(qí)实具有较强的恢(huī)复基础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将逐步(bù)带动就业(yè)扩大(dà)和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场(chǎng)景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有(yǒu)空间(jiān)待(dài)释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广(guǎng)场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众(zhòng)点评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处(chù)于国内热度城市(shì)第三(sān)。小红书近3个月(yuè)内用(yòng)户搜索量最(zuì)高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测(cè)单位953家，手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州累(lèi)计接待游客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实(shí)现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累(lèi)计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位(wèi)接待(dài)住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉(sù)财联(lián)社记者，公司旗下长沙铜官(guān)窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开(kāi)园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官(guān)窑(yáo)古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新(xīn)开(kāi)园历史新高。

　　同时，李拥(yōng)军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各(gè)商(shāng)业(yè)网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市最(zuì)繁华的(de)天心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次(cì)，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为(wèi)10万(wàn)+人(rén)次，同比去年(nián)同期增(zēng)长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万(wàn)人次(cì)，为去(qù)年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月1日文和友到店(diàn)人数6.72万人(rén)次，刷(shuā)新了4月29日(rì)文和友达店人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商场客流(liú)达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售(shòu)同比(bǐ)去年增(zēng)长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新天(tiān)地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜悦色4月29日到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花了！”一名来自(zì)浙江的游客告(gào)诉财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和花(huā)花合影(yǐng)。看花(huā)花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手(shǒu)机“咔咔(kā)咔”狂拍(pāi)。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四川成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁育手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州研究基地就(jiù)进行了限流，只是提(tí)前7天进(jìn)行线上放票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布(bù)称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期后(hòu)两天(tiān)（5月2日(rì)和3日）还(hái)略(lüè)有(yǒu)余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次以(yǐ)游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到(dào)票。但如果是本地(dì)人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契(qì)合消费者(zhě)（的心理预期），比如去大熊猫基地(dì)，标价不贵，学(xué)生票27元就(jiù)可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元。”朱万平(píng)说。

　　此(cǐ)外，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万(wàn)平表示，根(gēn)据(jù)网红(hóng)火(huǒ)锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接(jiē)待(dài)顾客60万人次，相比2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台(tái)率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实(shí)地了解客流情(qíng)况(kuàng)，按（我所乘坐的(de)）公(gōng)交司机说法，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔(tǎ)的门票依(yī)然早早(zǎo)售罄。购(gòu)票系统显示，雷(léi)锋塔营业(yè)时(shí)间为早(zǎo)8点到晚7点(diǎn)半，合计(jì)提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右，系(xì)统就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景(jǐng)区的公(gōng)交基本都满载，乘(chéng)客贴(tiē)着前后车门(mén)站。”财(cái)联(lián)社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景区，杭州其他(tā)主要景(jǐng)区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察发现，距离西湖较近的杭州宋城(chéng)景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演出场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出(chū)日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场(chǎng)，5月1日考虑到(dào)客流(liú)变化(huà)趋(qū)势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因(yīn)此今(jīn)年(nián)‘五一’之前，很(hěn)多(duō)投(tóu)资者把一天16场的（场(chǎng)次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺(yì)恢复情况的重要(yào)参(cān)考指标。从(cóng)‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖景区(qū)，对杭州市民免费(fèi)的(de)市内景(jǐng)点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎(yī)辰以离西湖车(chē)程(chéng)约1小(xiǎo)时(shí)的良(liáng)渚遗址公园为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰(fēng)，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥堵，这种情况在(zài)平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当天，罗(luó)祎辰(chén)看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走(zǒu)在主干道(dào)延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要(yào)排队(duì)通过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量很大，但大到(dào)各(gè)家购(gòu)物中(zhōng)心，小(xiǎo)到各家餐(cān)馆，人(rén)流量(liàng)分(fēn)布都严(yán)重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五(wǔ)一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不(bù)均匀，看(kàn)上去游客(kè)们的(de)消费目的地(dì)都非常明(míng)确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿意临时更(gèng)改计划(huà)，导(dǎo)致如此手握日月摘星辰,世间无我这般人，李白的诗一剑霜寒十四州巨(jù)大(dà)的人流量实际集中造福了少数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面(miàn)对(duì)的是门前人(rén)潮汹涌，但进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相关(guān)负责人对财(cái)联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿(ér)有(yǒu)关负责(zé)人也告(gào)诉财(cái)联(lián)社记者，往(wǎng)年淄博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前(qián)往淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等(děng)地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会(huì)上透(tòu)露，淄(zī)博当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞从(cóng)当地(dì)了解到，淄博市(shì)政府在短时间内(nèi)做出(chū)了(le)“智慧(huì)淄(zī)博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线(xiàn)上商场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾。在(zài)旅游服务上，记者(zhě)从当(dāng)地政法(fǎ)部(bù)门人员(yuán)处获悉，市政府还(hái)对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的(de)措施，当(dāng)地公安系统在(zài)周末人流量较大时，一(yī)直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了(le)人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时(shí)刻(kè)待(dài)岗，随(suí)时以(yǐ)志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动(dòng)，除了必要业(yè)务外(wài)，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿山东(dōng)淄(zī)博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城(chéng)市消费也被带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数(shù)据(jù)研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一波又(yòu)一波的(de)高峰。许多城市希望成为‘下一(yī)个淄博(bó)’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻(xún)找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务(wù)的‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双丰(fēng)收(shōu)，需要多方(fāng)从业者共同努(nǔ)力。”

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