很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来(lái)连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三(sān)分(fēn)之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹(píng)果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长(zhǎng)进一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适(shì)用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的(de)分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.7广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区5亿(yì)美元，低于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处(chù)于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市(shì)值一(yī)度超3万亿美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来的(de)配件销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能(néng)需要重新(xīn)审视第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了(le)，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：W广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区hat's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之(zhī)久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受(shòu)期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者(zhě)可以随(suí)意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今(jīn)已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波(bō)折不断(duàn)，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话(huà)会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利(lì)润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却(què)对印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟(mèng)买和新德里开设了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决(jué)财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案。

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