周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里(lǐ)，他没有抽，又继续(xù)递(dì)了下去(qù)。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿佛在(zài)运(yùn)送洪水(shuǐ)时的(de)救灾物资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会(huì)有那么多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越来越大了(le)。

　　五一前，音乐节(jié)票价贵(guì)被骂上热搜。我也想问问：#谁(shuí)来(lái)管管音(yīn)乐节刺客#。据不完(wán)全统(tǒng)计，整个五月（含“五一”假期），全国的音(yīn)乐节就有30多个，平(píng)均单日(rì)票价已经站上(shàng)550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出头(tóu)……

　　大家(jiā)一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大(dà)平台“加价(jià)求(qiú)票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年(nián)一个很明显的趋势是，音乐节门票(piào)的价格在不停(tíng)的(de)上涨。以成都(dōu)草莓音乐节为例(lì)，有消费(fèi)者表示(shì)，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现(xiàn)在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知(zhī)名乐评人(rén)邓柯(kē)在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业比餐(cān)饮还(hái)惨(cǎn)，让人家(jiā)提价回(huí)回血吧（优先(xiān)满足购买力强的人群(qún)）。实在看不(bù)起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型(xíng)音乐节(jié)的制作成(chéng)本是越来越(yuè)高了。北京商报记(jì)者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的(de)小型音乐节(jié)，单日成(chéng)本在200万元左右(yòu)；万人以(yǐ)上的大型音乐(lè)节，单日成(chéng)本则(zé)需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包(bāo)括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成(chéng)本。随着音乐(lè)节商业化的逐(zhú)渐成(chéng)熟，现(xiàn)在(zài)音乐(lè)节的硬件设备(bèi)也在升级。

　　不过(guò)更大的(de)支出还是出在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星(xīng)化”，音乐(lè)节演(yǎn)出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中(zhōng)国(guó)有(yǒu)说唱(chàng)》等说唱综艺更是捧起了海(hǎi)量(liàng)rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中(zhōng)头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万以(yǐ)上，流量(liàng)大的艺人(rén)更(gèng)是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后(hòu)更明显。

　　此(cǐ)前相对小(xiǎo)众的乐(lè)队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视角(jiǎo)，获(huò)得了(le)更多(duō)的关注，愿意付费观看他(tā)们(men)演出(chū)的观众也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国(guó)内消(xiāo)费人群经济水平(píng)的提高，不止(zhǐ)音乐(lè)节(jié)，文化消(xiāo)费的(de)门槛都在提高。国外的知名音(yīn)乐节票(piào)价都在数(shù)千元水平(píng)。

　　但出乎大(dà)多数人意料(liào)的是，即便票价越卖越贵，音乐节(jié)盈利却并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的(de)中(zhōng)国音乐节仍(réng)然无法盈利(lì)。摩登天空创始人(rén)沈黎晖也曾在第一财经(jīng)采访时透露，“能连续(xù)办(bàn)三(sān)年(nián)以上(shàng)的音(yīn)乐节，大概20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾(dùn)的地方(fāng)是(shì)，虽说(shuō)80％的(de)音乐节不盈(yíng)利，但音乐节炒得(dé)火热，入局者也越来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在(zài)音乐节(jié)里(lǐ)的生意(yì)经(jīng)

　　其实(shí)主(zhǔ)要还是(shì)音(yīn)乐节(jié)带来的(de)想象(xiàng)力太大了，几(jǐ)万人来到一个(gè)地(dì)方，主打“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第(dì)一(yī)届时(shí)，科切拉的门票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域(yù)，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经(jīng)高(gāo)达1119美元(yuán)。当然(rán)除了票价外，参(cān)加音(yīn)乐节的机票(piào)、酒(jiǔ)店住宿、班车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收为8.05亿(yì)美元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸(kuā)张的是，这个科切拉为期只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭一己之力(lì)直接拉动了举办地的经济(jì)发展。Indio市(shì)在科切拉音乐节举(jǔ)办(bàn)期间(jiān)获(huò)得(dé)了2.12亿美元的经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后的主办(bàn)方(fāng)，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业机(jī)构(gòu)，也有(yǒu)景(jǐng)区、房地产商、企业乃(nǎi)至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会(huì)发现，现在地方性(xìng)音乐节(jié)越来越(yuè)多，而(ér)各路品牌也开始陆续入局音乐染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的节(jié)。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文(wén)化帮助都江堰打造了第一届西(xī)部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万元(yuán)成本(běn)，连续5天入园游(yóu)客超(chāo)10万人。活动结(jié)束(shù)后，都江堰政(zhèng)府算过一笔经(jīng)济账，音乐节5天(tiān)吸引了超(chāo)过50万人，按照人均来计算，包(bāo)含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平均消费500元，每(měi)天10万人消费就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒(jiǔ)店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政(zhèng)府发布(bù)的数据显示，当地2016年环比提(tí)升了18％的客流量，增(zēng)加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州(zhōu)遵义赤(chì)水在2017年(nián)举办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天(tiān)笑等(děng)30组音乐人，赤水(shuǐ)在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人次游客，同比增长35％。还有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除了烧烤，还有(yǒu)音乐(lè)节(jié)。因音乐节出圈的(de)小众城市比比皆是(shì)。

　　品牌(pái)方热衷音乐节

　　音乐节势(shì)头越来(lái)越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已从(c染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的óng)拉高声(shēng)量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试(shì)自主(zhǔ)打造音乐节IP，光是五一前后办音(yīn)乐节的品(pǐn)牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在票(piào)务染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的平台上，每场音(yīn)乐节都有上万(wàn)人(rén)关注。为何？其最根本的目的还是在于品(pǐn)牌营(yíng)销(xiāo)，即更进(jìn)一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高(gāo)市(shì)场(chǎng)占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演出市(shì)场(chǎng)年(nián)度(dù)报(bào)告》数(shù)据，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为(wèi)18岁至34岁的年轻(qīng)人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年占比(bǐ)超过76％，其(qí)中(zhōng)又以女性为主(zhǔ)，占比超(chāo)过66％。简而言(yán)之(zhī)，音乐(lè)节(jié)的主流受众群(qún)体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主操(cāo)刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体(tǐ)验店，以及在(zài)音乐节线上(shàng)线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食品饮(yǐn)料品牌的(de)参(cān)与度最高，说到(dào)底和这些品牌自身辐射(shè)的大众人群紧密相关。

　　另(lìng)外，能不(bù)能真正(zhèng)对品牌进行释放和加持是(shì)个巨(jù)大的考(kǎo)验。毕竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好做，比如隅(yú)田川潮咖音乐节(jié)等均因演出(chū)阵容过于偏重流量型音乐(lè)人引起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着高票价(jià)难以回落(luò)。

　　眼见这音乐节(jié)入局(jú)者越来越(yuè)多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然(rán)今年(nián)演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的音(yīn)乐(lè)节一票(piào)难求(qiú)，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西(xī)伴山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年华上(shàng)海站先后(hòu)发(fā)布延期公告(gào)，表示因“不可(kě)抗力”因素(sù)影响决定延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此(cǐ)之前，青岛弄潮音乐节、德州向阳(yáng)花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣(xuān)布延期或是取(qǔ)消，理(lǐ)由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐(lè)队、艺(yì)人巡(xún)演也同样提到(dào)“不可抗力”延期(qī)或取(qǔ)消。

　　“不可抗力”什(shén)么时候(hòu)成了卖不动的遮羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有(yǒu)多大的想象空间，赞助能拉多少，又(yòu)能带动(dòng)多少周边产(chǎn)业，所有的前提都基(jī)于这个音乐(lè)节(jié)对观(guān)众(zhòng)有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外(wài)大型音乐(lè)节，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞(zàn)助。赞助(zhù)是(shì)锦(jǐn)上添花，任(rèn)何一个(gè)音乐节(jié)如果(guǒ)完全(quán)依赖于赞助的话，那未来(lái)一定是不靠谱的。万一这个赞(zàn)助没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了(le)你就赔钱，明年(nián)怎么办？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如果(guǒ)你(nǐ)有一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过(guò)这些人群对你(nǐ)的支持(chí)，你就(jiù)可以逐渐地把音乐(lè)节运作大。”

　　所以，在观演乱(luàn)象(xiàng)不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参差(chà)不齐的情况下，音(yīn)乐节票价(jià)还在(zài)狂飙，卖不动了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的(de)迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了庆祝30周年(nián)，把票(piào)价压到单日全(quán)价199元(yuán)。

　　音乐节(jié)到底能不(bù)能值回票(piào)价甚(shèn)至物超所值，说到底(dǐ)还是看演出内容。尽管许(xǔ)多人在谈(tán)起音乐节的(de)时(shí)候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论是演出的主(zhǔ)题理念打造还是艺人资(zī)源，国内都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音(yīn)乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把更多的气(qì)力放在内容和(hé)风格(gé)的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的