今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在(zài)社交平(píng)台(tái)发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力(lì)电(diàn)器后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资，其(qí)余则是绩(jì)效与销售达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初(chū)期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她做格(gé)力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的(de)那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要自立自强(qiáng)，自(zì)省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么(me)都不是(shì)，刚毕(bì)业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一(yī)个学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董(dǒng)总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的;'>电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的(zuò)，她觉得不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自(zì)己(jǐ)的(de)下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续(xù)读书，然(rán)后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记(jì)得每次直播(bō)前看产品(pǐn)资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖路远，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的)是董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰(fēng)会时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也(yě)受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出(chū)“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号(hào)上澄清：好久不更(gèng)新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己正在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播(bō)的工作日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播(bō)不算(suàn)是我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平(píng)台(tái)有两个(gè)主要直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经营范(fàn)围包括个人互联网(wǎng)直(zhí)播服(fú)务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售(shòu)电商(shāng)形(xíng)式，通过(guò)新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提(tí)升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线(xiàn)上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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