今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōn家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕g)艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等(děng)言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初(chū)出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频中透(tòu)露了薪资情况(kuàng)，“其实我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平(píng)是一样的(de)，基本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益工(gōng)资。她也在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪的说法(fǎ)。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每(měi)场(chǎng)直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力(lì)这么(me)好的平台，有很多(duō)的成长空(kōng)间和机(jī)会，又受到了很多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第(dì)一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之(zhī)光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么(me)样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能(néng)在(zài)我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆(qìng)在(zài)直播中谈(tán)及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格(gé)力电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售(shòu)额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕zhāng)琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相当(dāng)于是(shì)在(zài)市(shì)场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提(tí)及(jí)“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器(qì)，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童(tóng)得到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的(de)日常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对(duì)于格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为公(gōng)司(sī)的渠(qú)道(dào)转型带来更多热度。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进(jìn)展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)重家里放什么东西蛇不敢来，家里有蛇放什么东西最怕视(shì)直(zhí)播等新零(líng)售电(diàn)商形式，通过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的(de)销售(shòu)占比，也没有披(pī)露(lù)格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒体培(péi)训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在(zài)这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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