既是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消(xi发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉āo)费回暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额(é)补(bǔ)贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东(dōng)也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的(de)超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼(pīn)多多(duō)加(jiā)补后的(de)产品(pǐn)价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多(duō)多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均(jūn)为官方直补，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部(bù)分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上(shàng)的(de)高价位手(shǒu)机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携(xié)式小家电也(yě)在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面(miàn)是电商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越是持(chí)续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和(hé)生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消(xiāo)费者得(dé)到了(le)实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流、售后等(děng)服务体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安装」等(děng)服务，让消费者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(发胶必须当天洗吗，发胶怎么洗掉gèng)需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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