既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第(dì勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了(le)「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多多加补后的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为消(xiāo)费(fèi)者提供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站(zhàn)式购齐(qí)。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩(jì)。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的销量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临近，户(hù)外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热(勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善rè)销。比如平台(tái)车载(zài)小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网崛起的过(guò)程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大背景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更(gèng)低的(de)价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生(shēng)产、到(dào)销售、到(dào)运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了(le)物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的(de)、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台(tái)共同需(xū)要面对(duì)和解(jiě)决的问(wèn)题。

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