周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很友善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他(tā)这里(lǐ)，他没有抽，又继续递了(le)下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送(sòng)洪水时(shí)的(de)救(jiù)灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那么(me)多(duō)好看的女孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但(dàn)这个美(měi)好代(dài)价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵(guì)被(bèi)骂(mà)上热搜。我也想问问(wèn)：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计，整(zhěng)个五(wǔ)月（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平(píng)均单日票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最(zuì)高1480元，作(zuò)为对比早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗，周(zhōu)杰伦演唱(chàng)会前(qián)排vip票也(yě)就一千出头……

　　大(dà)家一边(biān)是在(zài)痛骂音乐节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又(yòu)在(zài)各大平(píng)台“加价求票”，音乐节的钱(qián)这(zhè)么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过(guò)去几年一个很明显(xiǎn)的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的(de)价格在不(bù)停的上涨(zhǎng)。以(yǐ)成都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例，有(yǒu)消费者表示，最(zuì)早的时候草莓音乐节门票才80元，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情是一个原因(yīn)。知名乐评(píng)人邓柯在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行(xíng)业(yè)比(bǐ)餐饮还惨，让人家提(tí)价回(huí)回血吧(ba)（优(yōu)先满足购买(mǎi)力(lì)强的人群）。实(shí)在(zài)看(kàn)不起(qǐ)的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会(huì)回落的”。

　　但(dàn)更主要(yào)还是因为大(dà)型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高了。北京(jīng)商报(bào)记者几年前调查(chá)发现，万人以下(xià)的(de)小型音乐节(jié)，单日成本在200万元左右；万人以(yǐ)上(shàng)的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则(zé)需(xū)500万元左右。

　　成本包括(kuò)两个方面，一是(shì)包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟，现在音(yīn)乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升(shēng)级(jí)。

　　不(bù)过更大的支(zhī)出还是出在(zài)乐队和(hé)艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大(dà)热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人(rén)出场费逐年(nián)飙(biāo)升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮(bāng)助一大批地下乐队(duì)“重(zhòng)见(jiàn)天(tiān)日”，《中国有说唱(chàng)》等说唱(chàng)综艺更是(shì)捧起了海量rapper“跻身主(zhǔ)流”，其中头部艺(yì)人演出费普遍已到达80万(wàn)以上，流量大的艺人更是过了百万级，流量歌手、偶像加(jiā)盟后更明显(xiǎn)。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐(lè)队通过综艺走进了大(dà)众视角，获得了更多的关注，愿意付费观看他们演出的观(guān)众(zhòng)也在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的票价也随(suí)之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内(nèi)人士表(biǎo)示，随着(zhe)国内消费人群经济水(shuǐ)平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都在提高。国外的(de)知名音(yīn)乐(lè)节票价(jià)都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多(duō)数(shù)人意料的(de)是，即便票价越卖越贵，音(yīn)乐(lè)节(jié)盈(yíng)利却并不常见(jiàn)。据《第一财经》报(bào)道，2019年(nián)，80％的(de)中国音乐(lè)节仍(réng)然(rán)无(wú)法盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始(shǐ)人沈(shěn)黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连续(xù)办三年(nián)以上的音(yīn)乐节，大(dà)概20％都不(bù)到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的(de)地方是，虽说80％的音乐节不(bù)盈利(lì)，但音(yīn)乐(lè)节炒(chǎo)得火热，入(rù)局(jú)者也越来越多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来的(de)想象力太(tài)大了，几万人来到一个地方，主(zhǔ)打“享受”。

　　比如科(kē)切拉(lā)音乐节。1999年，举办第一(yī)届时，科切拉的(de)门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最(zuì)便宜的入场门票(piào)，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费929美元，最高级别的VIP门票(piào)已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当(dāng)然除了票价(jià)外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食(shí)物以及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科(kē)切拉音乐节营收为8.05亿(yì)美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期(qī)只有(yǒu)三天。科切拉音乐(lè)节还凭一己之(zhī)力直接拉(lā)动(dòng)了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节举办期间获得(dé)了2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产生巨大的价值。在国内，音乐节背(bèi)后(hòu)的(de)主办方，不单单只是(shì)演出(chū)商迷笛、摩(mó)登天空这类专(zhuān)业机构(gòu)，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃(nǎi)至政府。

　　很多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路(lù)品牌也开始陆(lù)续入局(jú)音乐节(jié)。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化帮助都江堰(yàn)打造了(le)第一(yī)届西部(bù)音乐节，在“十一(yī)”期间投入7000万元成(chéng)本，连(lián)续(xù)5天入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结(jié)束后，都(dōu)江堰政(zhèng)府算过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了(le)超过50万人，按(àn)照人(rén)均来计(jì)算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃(chī)住行，每人玩一(yī)天(tiān)平均消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地(dì)餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说(shuō)并非直接(jiē)依靠音乐节(jié)本(běn)身盈利，但通过音乐节拉(lā)动其他相关产(chǎn)业间接实(shí)现(xiàn)盈利。据华西都市报和都(dōu)江堰政府发(fā)布的数(shù)据显示(shì)，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤(chì)水河谷音乐节，请来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆(qìng)长假迎(yíng)来(lái)187万(wàn)人(rén)次游(yóu)客(kè)，同比(bǐ)增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热(rè)议的淄(zī)博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐节(jié)出圈(quān)的小众(zhòng)城市(shì)比比皆是。

　　品牌方(fāng)热衷音乐节

　　音乐节势头越来越猛，品(pǐn)牌方对于演出市场的“野(yě)心”早已从拉(lā)高声量的赞助(zhù)、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试(shì)自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的(de)品牌就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在票务平台(tái)上，每场音(yīn)乐节都有(yǒu)上(shàng)万(wàn)人关注(zhù)。为何？其最根本的目的还是在于品牌营销(xiāo)，即更进一步打入年轻(qīng)消费(fèi)主力，扩大消费圈(quān)层，以此提高市场占有率。

　　根(gēn)据《2022年中(zhōng)国演(yǎn)出(chū)市场年度报告》数据，目前(qián)演(yǎn)出市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观众中连(lián)续(xù)三年占比(bǐ)超(chāo)过76％，其(qí)中又(yòu)以女性为(wèi)主(zhǔ)，占比超过66％。简而言之，音乐节的主流受众(zhòng)群体(tǐ)其实和消费品牌(pái)们的目标(biāo)受众(zhòng)高(gāo)度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵(líng)活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设自有品类的快闪店、体验店，以及(jí)在音乐节(jié)线上线下(xià)最(zuì)大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在市面上现(xiàn)有的品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌(pái)的参与度最高，说(shuō)到底和这些品牌自身辐射的(de)大众(zhòng)人群(qún)紧早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗密相关。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释放(fàng)和加持是个巨(jù)大(dà)的考验。毕竟音(yīn)乐(lè)节没有那么好(hǎo)做，比如(rú)隅田(tián)川潮咖音乐节等(děng)均因演(yǎn)出阵容过于偏重流(liú)量型音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定(dìng)争议，而流(liú)量艺(yì)人居多(duō)也就意味着高票价难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入局者越来越多，那(nà)么，谁能(néng)再活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟知的音乐节一(yī)票难(nán)求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进了“不可抗力”的(de)怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先(xiān)后发布(bù)延期公告，表示因“不可(kě)抗力”因素影响(xiǎng)决定延期举办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州向(xiàng)阳花音(yīn)乐节等数十个品牌接连(lián)宣布延期或(huò)是取消，理由几乎皆因“不可早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗抗力因素”。同时，不少乐(lè)队、艺(yì)人巡演也同样提(tí)到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可(kě)抗力”什么时候(hòu)成(chéng)了卖不动的遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能(néng)带动多少周边产业(yè)，所有(yǒu)的(de)前提都(dōu)基于(yú)这个(gè)音乐(lè)节对观(guān)众有(yǒu)没(méi)有吸引(yǐn)力(lì)。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节(jié)，财政(zhèng)的持平(píng)甚至盈利是靠票房(fáng)，不是靠赞(zàn)助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添(tiān)花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞(zàn)助(zhù)没(méi)到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观(guān)众人(rén)群，如果你(nǐ)有一个拥(yōng)护(hù)你、喜欢(huān)你(nǐ)的(de)人群的话(huà)，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵(zhèn)容同质化严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下(xià)，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖不(bù)动了属实是正常现(xiàn)象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年的迷笛，已经公开批判单(dān)日千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了庆(qìng)祝30周年，把票(piào)价压到单(dān)日全价199元(yuán)。

　　音乐节到底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚(shèn)至物超所(suǒ)值(zhí)，说到(dào)底还(hái)是看演(yǎn)出内容。尽管许多(duō)人在谈(tán)起音乐节的时候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外的音乐节。但事实上，无论是演出(chū)的主题理(lǐ)念(niàn)打(dǎ)造还是(shì)艺人(rén)资(zī)源，国内都(dōu)要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已(yǐ)经有(yǒu)足够的(de)成长，是(shì)时(shí)候把更多(duō)的气力放在内容和风(fēng)格的打(dǎ)磨上了(le)。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 早鸟票什么意思 早鸟票是最便宜的吗