周嘉宁(níng)在小(xiǎo)说《基本美》中描述(shù)过音(yīn)乐节：

　　“人(rén)们都(dōu)很友善(shàn)，烟递来(lái)递(dì)去，递到他这里，他没有抽，又继续(xù)递了下(xià)去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运进来，阵(zhèn)势仿(fǎng)佛在(zài)运(yùn)送洪水时(shí)的救(jiù)灾(zāi)物(wù)资。女孩们(men)都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界(jiè)真好啊……”

　　但这个(gè)美好代价是越来越(yuè)大了(le)。

　　五一(yī)前(qián)，音乐节票价贵被(bèi)骂上(shàng)热(rè)搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管(guǎn)管(guǎn)音乐节刺客#。据(jù)不完(wán)全(quán)统(tǒng)计，整个五月(yuè)（含“五一(yī)”假期），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多个(gè)，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站(zhàn)上550元高(gāo)点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛骂音乐节“恬(tián)不知(zhī)耻”涨(zhǎng)价，一边又(yòu)在各大平台“加(jiā)价(jià)求(qiú)票”，音(yīn)乐(lè)节的钱(qián)这么好(hǎo)挣吗？

　　为(wèi)什么(me)那么(me)贵

　　过去几(jǐ)年一个(gè)很明显的趋势是，音乐(lè)节(jié)门票的价格在不停的(de)上涨。以成都草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消费者表(biǎo)示(shì)，最早的时候草莓(méi)音乐节门票才(cái)80元，现(xiàn)在则要(yào)花费(fèi)四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因。知名乐评人(rén)邓(dèng)柯在(zài)2022年曾发博声援，“这(zhè)两年演(yǎn)出行业(yè)比餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先满足(zú)购买力强的(de)人群）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回(huí)落的(de)”。

　　但更主要还是因(yīn)为大型音(yīn)乐节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以下的小型音乐节，单日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人(rén)以上的(de)大(dà)型音乐节，单日成(chéng)本则需(xū)500万元(yuán)左(zuǒ)右。

　　成本包括两(liǎng)个方面，一是(shì)包括场地、舞(wǔ)台等在(zài)内的(de)硬性(xìng)成本。随着音(yīn)乐节商业化的逐渐成(chéng)熟，现在(zài)音乐节的硬(yìng)件设备也在(zài)升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的(de)支(zhī)出还是(shì)出(chū)在乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些(xiē)大(dà)热(rè)综艺帮助(zhù)各路独立音乐人“明(míng)星化”，音(yīn)乐(lè)节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升。比如《乐队(duì)的夏天(tiān)》帮助(zhù)一大(dà)批地下乐队“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺(yì)更是(shì)捧起了海量rapper“跻身(shēn)主流(liú)”，其(qí)中头(tóu)部艺人演出费普遍(biàn)已到(dào)达80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此(cǐ)前相对小众(zhòng)的(de)乐队通过综艺走进了大众(zhòng)视角，获得了更(gèng)多的关注(zhù)，愿意(yì)付费观看他们演出的(de)观众也在快速增长，音乐节的(de)票价也(yě)随之水(shuǐ)涨船(chuán)高。有业(yè)内人士表示，随着国内消费人群经济水平的提高，不止音乐节，文化消(xiāo)费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知(zhī)名音乐节票价都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票价越卖(mài)越(yuè)贵，音(yīn)乐(lè)节盈利(lì)却并不常见。据《第一财经(jīng)》报道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩(mó)登天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾在第(dì)一财经采访时透露，“能(néng)连(lián)续办(bàn)三(sān)年以上(shàng)的音乐节(jié)，大(dà)概(gài)20％都(dōu)不到(dào)。这20％里面，摩(mó)登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半(bàn)以上(shàng)。”

　　一个(gè)特别矛盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不(bù)盈利，但音乐节炒得(dé)火热，入(rù)局者也越(yuè)来越多，有(yǒu)什么猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主(zhǔ)要(yào)还是音乐(lè)节带来(lái)的想(xiǎng)象力太(tài)大了，几万人(rén)来到一个地方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐节。1999年，举办(bàn)第(dì)一届时，科切拉的门票价格仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一张最便(biàn)宜(yí)的入场门票，而想进入VIP区(qū)域，最(zuì)少要(yào)花费929美元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门(mén)票已(yǐ)经(jīng)高达1119美元。当然除了票价外，参(cān)加音乐(lè)节的(de)机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及(jí)饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等于54亿人(rén)民(mín)币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期只(zhǐ)有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐(lè)节还凭一己(jǐ)之力直接拉(lā)动(dòng)了举办地(dì)的(de)经济发展。Indio市在(zài)科切拉音乐节(jié)举办期(qī)间获得了2.12亿美元的经济收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的主办(bàn)方(fāng)，不单单(dān)只是(shì)演(yǎn)出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房地(dì)产商、企业(yè)乃至(zhì)政府。

　　很多(duō)人会发现，现在地方性音乐节(jié)越来越多，而各(gè)路品牌也开始陆续入局(jú)音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮(bāng)助(zhù)都江(jiāng)堰打造了第一(yī)届西部音(yīn)乐节，在“十一”期(qī)间投(tóu)入7000万元成(chéng)本(běn)，连续5天入园(yuán)游客超10万人。活动结束后，都江堰政府算过(guò)一笔(bǐ)经济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照人(rén)均来计算，包含所有的吃住行，每人(rén)玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万(wàn)人消费就为(诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别wèi)当地餐饮、酒店等带来5000万元收入(rù)，5天就是2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠音(yīn)乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音(yīn)乐(lè)节(jié)拉动其他相关产业间接(jiē)实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市(shì)报(bào)和都(dōu)江堰政府发(fā)布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵义(yì)赤水在(zài)2017年(nián)举(jǔ)办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐(lè)节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑(xiào)等30组音乐人(rén)，赤(chì)水在国(guó)庆长假迎来187万(wàn)人(rén)次游客，同比增(zēng)长35％。还有最近频频出(chū)圈引发热议的淄博，除了烧烤，还(hái)有音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众(zhòng)城(chéng)市比比皆(jiē)是。

　　品牌方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节(jié)势头(tóu)越来越猛，品牌(pái)方(fāng)对于(yú)演(yǎn)出市场的(de)“野心(xīn)”早已从拉高声量的(de)赞(zàn)助、冠名，逐渐过渡(dù)到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是五一前后办音乐节(jié)的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜(mì)雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票务平台上，每场音乐节(jié)都有(yǒu)上万人(rén)关(guān)注。为何？其最根本的(de)目的还是(shì)在于(yú)品(pǐn)牌(pái)营(yíng)销，即更进一步打入年(nián)轻消费主(zhǔ)力(lì)，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根(gēn)据(jù)《2022年(nián)中国演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出市场消(xiāo)费主力为(wèi)18岁至(zhì)34岁的年(nián)轻人(rén)群(qún)，该(gāi)年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三年占(zhàn)比超过(guò)76％，其中又以女(nǚ)性(xìng)为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主流(liú)受众群(qún)体其实和消费(fèi)品(pǐn)牌们的目标受众(zhòng)高(gāo)度(dù)重合。

　　品(pǐn)牌自(zì)主操刀不仅能(néng)灵活(huó)定价，还能在线上铺设自有(yǒu)品类(lèi)的(de)快闪店(diàn)、体验(yàn)店，以及在音乐(lè)节线上线下最(zuì)大(dà)程(chéng)度(dù)曝光(guāng)。不(bù)过，在(zài)市面上现(xiàn)有的(de)品牌音乐节中，食(shí)品饮料品牌的参与度最高(gāo)，说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的(de)大(dà)众人群紧(jǐn)密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和(hé)加持是个(gè)巨大的(de)考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节(jié)没有那(nà)么好做，比如(rú)隅(yú)田(tián)川潮咖音乐节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺(yì)人居多也就意味着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见(jiàn)这音乐节(jié)入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年(nián)演(yǎn)艺(yì)活动复苏，大众熟知的音(yīn)乐节一票难(nán)求，但(dàn)有的(de)音(yīn)乐节却扎进了(le)“不可抗力”的怪圈。4月10日(rì)晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐(lè)嘉年华上海站先后发布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因(yīn)素影响(xiǎng)决定(dìng)延(yán)期(qī)举办(bàn)。在此之前，青岛弄潮(cháo诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别)音乐节、德州向阳花音乐节(jié)等(děng)数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布延期(qī)或是取消(xiāo)，理由几乎皆因“不可抗力因素”。同时(shí)，不少乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什(shén)么(me)时(shí)候成(chéng)了卖不动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节有(yǒu)多(duō)大的(de)想象(xiàng)空间，赞助能拉(lā)多少(shǎo)，又能带动多少(shǎo)周(zhōu)边产业(yè)，所有的前提都(dōu)基(jī)于这(zhè)个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的持平甚至盈利是靠(kào)票(piào)房，不是靠(kào)赞助。赞(zàn)助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来(lái)一(yī)定是(shì)不(bù)靠谱的。万一(yī)这个赞(zàn)助(zhù)没到(dào)你搞(gǎo)不(bù)搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培(péi)养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜(xǐ)欢你的(de)人群的话，通过这些人(rén)群对(duì)你的支持，你(nǐ)就可(kě)以(yǐ)逐渐地(dì)把音(yīn)乐(lè)节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在(zài)观演乱象不断、阵(zhèn)容(róng)同质化严重(zhòng)、演出水平参差不齐(qí)的情况下，音乐节(jié)票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动了(le)属实是正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经(jīng)公开批(pī)判单(dān)日(rì)千元(yuán)的音乐节，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物(wù)超所(suǒ)值，说到底还是看演出内容(róng)。尽管许多(duō)人在(zài)谈(tán)起音乐节的时(shí)候，总(zǒng)会对比(bǐ)国外(wài)的音(yīn)乐节。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还(hái)是艺人(rén)资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已(yǐ)经(jīng)有(yǒu)足够的(de)成长，是(shì)时候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 诞辰是指活人还是死人，诞辰和生日的区别