很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在(zài)半(bàn)年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消(xiāo)费者对(duì)其(qí)印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全(quán)没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到(dào)39％，等于(yú)排在其后的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻(kè)。三建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗大硬件作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的市场。

　　印度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下(xià)降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已(yǐ)创下了(le)“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在(zài)爆(bào)炸性(xìng)增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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