“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立(lì)案调(diào)查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监(jiān)督管(guǎn)理局(jú)一(yī)名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广告、虚假宣传的(de)投诉举报(bào)，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料(liào)、约谈品牌(pái)方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这则(zé)广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共(gòng)同运营(yíng)。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投(tóu)资方包(bāo)括(kuò)壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科(kē)博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依(yī)托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士打造，但从股权结(jié)构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博(bó)士是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北京青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部(bù)无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时(shí)经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名(míng)人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处(chù)的(de)广告语都可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一(yī)系(xì)列问(wèn)题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在(zài)意(yì)。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白(bái)爆痘的现象确实存(cún)在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至(zhì)出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记(jì)者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮(yǐn)品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精(jīng)准定位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的(de)信任。

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