很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹(píng)果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于(yú)消(xiāo)费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗一(yī)季(jì)度电话(huà)会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一(yī)种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排(pái)名(mí关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗ng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销(xiāo)量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市(shì)场(chǎng)下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放(fàng)缓和下(xià)跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗(sú)。但这些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年(nián)就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zh关关难过关关过 事事难熬事事熬下一句是什么，关关难过关关过 事事难熬事事熬是什么诗ě)可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要(yào)面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车(chē)企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且(qiě)是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了，在科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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