今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵(zhèn)中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余场，每场直播持续一(yī)到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号(hào)名(míng)也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有格力(lì)的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会(huì)，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉得不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòn2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗g)要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家(jiā)自己的(de)下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得国(guó)品之光(guāng)下作为格(gé)力人(rén)那种深深(shēn)的(de)骄傲(ào)和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董事(shì)长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注(zhù)册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我(wǒ)身边(biān)，把她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受(shòu)到外(wài)界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李(lǐ)国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中(zhōng)下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在(zài)做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程当(dāng)中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小(xiǎo)红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍(réng)提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新(xīn)一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟(mèng)羽童的加入也为公(gōng)司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为(wèi)“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的(de)经营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等(děng)形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力2004年后勤工程学院有专科吗 后勤工程学院可以当兵吗。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线上渠(qú)道加速(sù)铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地(dì)的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产(chǎn)业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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