“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个(gè)女(nǚ)博士”曾(céng)一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京(jīng)市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派(pài)财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集(jí)证据(jù)材料(liào)、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博士(shì)的走红势必离不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句广告(gào)词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容(róng)貌(mào)焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括(kuò)壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上(s部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些hàng)得以快速崛(jué)起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百(bǎi)万(wàn)，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也曾(céng)为(wèi)该产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女博(bó)士打(dǎ)造，但从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士是直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑(yí)似为姜(jiāng)珺改过的(de)名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及科技(jì)成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属(shǔ)其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费(fèi)者留下了极其(qí)权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否具有广告(gào)中(zhōng)所言(yán)的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭(zāo)到不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大部门经理大还是总监大，部门经理大还是总监大些(dà)量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉服用(yòng)后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查(chá)询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增(zēng)长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等(děng)一些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下(xià)后只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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