“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被立案调查

　　那(nà)个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们(men)依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在(zài)收(shōu)集证据材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个(gè)女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那(nà)则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位(wèi)来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗(qí)下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累计(jì)销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直(zhí)播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声(shēng)撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由(yóu)五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名女博士(shì)是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权(quán)结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医(yī)学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了(le)解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年(nián)以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确实存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌(jūn)钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏菌(jūn)钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些(xiē)营(yíng)销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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