今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明(míng)珠力捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月(yuè)薪不足(zú)一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标(biāo)准，想(xiǎng)培养成“第二个董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职(zhí)格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的(de)说法(fǎ)。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号)选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播(bō)至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播(bō)由(yóu)其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此(cǐ)在孟(mèng)羽童“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公司（格力）的(de)意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大(dà)家自己的(de)下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永远记得每次直播前看(kàn)产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她(tā)培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得(dé)怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推(tuī)进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在(zài)个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份(fèn)入(rù)职格力(lì)。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还(hái)紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家(jiā)见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号明珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己“现在相当(dāng)于是在(zài)市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就(jiù)是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在格力(lì)电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新(xīn)零售电商形式，通过(guò)新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营(yíng)销等(děng)形式布(bù)局新零(líng)售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据(jù)，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报并(bìng)未详细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位(wèi)是：以直播＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格(gé)力产业(yè)带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播孵(fū)化训练营预热。

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