很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因(yīn)，就在于消费(fèi)者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础(chǔ)款则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严(yán)重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求(qiú)降温(wēn)、库存(cún)过剩(shèng)和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下(xià)行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第(dì)一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力(lì)的(de)公司(sī)，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库(kù)克时(shí)代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研(yán)发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受(shòu)期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波(bō)折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将(jiāng)会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度(dù)青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲(zhōu)地区营收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降(jiàng)的地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气(qì)在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印(yìn)度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决财(cái)报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一(yī)步(bù)成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代(dài)过去了，在(zài)科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)网络语言牛马是什么意思，什么牛马是什么意思网络语言革命性技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找(zhǎo)到答案(àn)。

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